No universo do design digital, a identidade visual de uma marca é mais do que apenas um logotipo ou esquema de cores: é a personificação de sua missão, valores e conexão com o público. E à medida que as plataformas digitais evoluem, muitas marcas sentem a necessidade de adaptarem suas identidades visuais para permanecerem relevantes para seus usuários. Neste contexto, o Reddit anunciou seu novo logotipo que faz parte da reformulação total de sua marca.
Esta mudança não foi apenas uma atualização estética, mas um esforço estratégico para refinar sua marca e fortalecer sua conexão com uma comunidade global. Confira os detalhes dessa mudança:
Contexto e Necessidade de Mudança
Desde sua criação, o Reddit se posicionou como um espaço singular na internet, um lugar onde comunidades diversas se reúnem para compartilhar ideias, experiências e perspectivas. Com o passar dos anos, a plataforma não apenas cresceu em tamanho, mas também em complexidade, abrigando um número incontável de subreddits que cobrem praticamente todos os tópicos imagináveis.
Este crescimento exponencial trouxe um desafio único: como manter uma identidade visual que se comunique com uma base de usuários tão diversificada?
À medida que expandimos a nossa presença global para novos mercados e nos envolvemos com mais públicos, desde anunciantes e desenvolvedores até redditors e moderadores, precisamos fortalecer a base da nossa marca para permitir uma expressão mais criativa e consistente. Nosso objetivo continua sendo focar nas necessidades dos redditors e tornar mais simples trazer comunidade, pertencimento e empoderamento para todos no mundo – Roxy Young, Diretor de Marketing e Experiência do Consumidor do Reddit.
Além disso, o ambiente digital em rápida mudança exigia uma identidade visual que fosse não apenas atraente, mas também funcional em uma variedade de dispositivos e interfaces. A marca precisava ser flexível o suficiente para se adaptar a diferentes formatos e contextos, mantendo-se imediatamente reconhecível e distintiva.
Neste cenário, o Reddit convidou a Pentagram, uma das agências de design mais influentes do mundo, para liderar seu processo de redesign. A parceria prometia não apenas uma atualização visual, mas uma transformação completa da identidade da marca, alinhada com a visão de futuro da plataforma.
O Novo Mascote Snoo
O mascote Snoo sempre foi um elemento central da identidade do Reddit. Com o redesign, a Pentagram enfrentou o desafio de evoluir este ícone popular sem perder sua essência.
O Snoo original era simples, amigável e facilmente reconhecível. A nova versão mantém essas qualidades essenciais, mas com uma abordagem 3D mais refinada e versátil. O design atualizado permite que Snoo seja mais expressivo e adaptável, refletindo a diversidade e a dinâmica das inúmeras comunidades do Reddit.
O redesign transformou Snoo em uma “tela em branco”, permitindo personalizações que refletem as muitas facetas da comunidade do Reddit. Esta abordagem simboliza a inclusão e a representatividade, permitindo que cada subreddit crie sua própria versão do Snoo, alinhada com seus interesses e identidade.
Logotipo
O logotipo do Reddit, composto por uma cabeça estilizada do Snoo junto com a marca nominal “Reddit”, representa a plataforma em toda a internet e em aplicações do mundo real. O ícone do Reddit, que destaca o mascote Snoo é a principal aplicação do logotipo e aparecerá em todos os materiais de marketing e comunicação externa da marca.
A marca nominal do Reddit é uma representação da internet e das pessoas que a utilizam, combinando formas de letras geométricas com um toque humanista, que foi derivada do “Reddit Sans” e é a base para a tipografia “Reddit Display”.
Tipografia Personalizada
No processo de rebranding do Reddit, a criação de tipografias personalizadas foi um passo crucial. Duas fontes distintas, “Reddit Sans” e “Reddit Display”, foram desenvolvidas, cada uma desempenhando um papel único na voz visual da marca.
Reddit Sans é uma fonte sans-serif desenhada para ser moderna, legível e versátil. Ela foi criada para equilibrar características amigáveis e acessíveis com uma presença marcante, refletindo a natureza diversificada da comunidade Reddit.
Esta tipografia é usada principalmente para textos corridos e comunicação cotidiana, garantindo legibilidade e conforto visual em diferentes plataformas e dispositivos. Ela foi concebida para ser uma fonte de código aberto e pode ser baixada no GitHub.
A Reddit Display foi desenvolvida especificamente para uso em marca, títulos, exibição e aplicações em grande escala. O balão de fala, elemento presente no logotipo do Reddit também marca presença na tipografia em letras como “a”, “d” e “p”, por exemplo.
Refinamento da Paleta de Cores
A paleta de cores foi ampliada para refletir a vibrante diversidade da plataforma. Esta atualização não só reforça a identidade visual do Reddit, mas também oferece uma variedade de cores para representar as inúmeras comunidades dentro da rede.
- Cores Primárias: O laranja-avermelhado, branco e preto continuam sendo as cores principais, representando a essência do Reddit.
- Cores Secundárias: Introduzidas para dar vida às diferentes comunidades, estas cores incluem tons vibrantes como rosa, amarelo, verde e azul.
- Cores Terciárias: Usadas para detalhes e legibilidade, principalmente em websites e produtos.
Esta expansão de cores permite que o Reddit mostre sua natureza dinâmica e diversificada, criando uma experiência visual mais rica e envolvente para os usuários.
Diretrizes de Marca e Aplicação
Um aspecto crucial do redesign do Reddit foi o desenvolvimento de diretrizes de marca abrangentes. Estas diretrizes são essenciais para garantir que a nova identidade visual seja aplicada de forma consistente em todas as plataformas e pontos de contato com a marca.
A Pentagram trabalhou em estreita colaboração com o Reddit para desenvolver um conjunto detalhado de diretrizes de marca. Estas diretrizes abrangem tudo, desde o uso do logotipo e do mascote Snoo até a aplicação da tipografia e da paleta de cores. As diretrizes são projetadas para serem flexíveis, permitindo variações criativas, mas dentro de um framework que mantém a integridade da marca.
Confira em detalhes o manual da marca Reddit com todos os detalhes e diretrizes de utilização.
Conclusão
O recente redesign do Reddit se destaca no mundo do design de marcas por sua escolha ousada de incorporar um mascote 3D em seu logotipo. Essa decisão vai na contramão das tendências atuais de minimalismo e flat design, demonstrando a disposição do Reddit para inovar e se diferenciar.
Será que essa movimento abrirá uma nova tendência de design para os próximos anos? Vamos ter que esperar para ver.
